La forma de discriminación que con más frecuencia encontramos en la publicidad es la sexista. En muchos anuncios, la imagen que se ofrece de la mujer resulta machista en dos sentidos:

• Se presenta a la mujer en su papel tradicional, como ama de casa, abnegada y feliz, encargada del cuidado de la familia y del hogar.                                             

• Se presenta a la mujer como un espacio de imperfecciones que hay que corregir, como incapaz de saber lo que quiere, como un ser fácilmente manipulable, y, con mucha frecuencia, como objeto sexual que se utiliza como reclamo para vender el producto.